Con la ayuda del editor ucraniano Igor Agarkov, intentamos describir el mercado gráfico y del empaquetado en Ucrania

Igor, ¿puedes darnos algunas cifras del tamaño del mercado gráfico ucraniano?

Determinar el volumen real del mercado gráfico ucraniano es difícil por varias razones. Debido a algunas características de la economía, los datos del Servicio Estatal de Estadística no siempre son fiables. De acuerdo con un informe de este organismo, titulado «El volumen de producción de bienes y servicios», según entidades empresariales y el tipo de actividad económica entre 2013 y 2019, se extrae que en 2019 los negocios gráficos del país tuvieron una producción (incluida en la categoría «Actividades de impresión y reproducción de información grabada») por valor de más de 18 800 millones de UAH (cerca de 580 millones de euros). El Servicio Estatal de Estadística también proporciona indicadores independientes para las categorías relacionadas con la impresión (2019):

  • Actividades de impresión y prestación de servicios relacionados: 2400 millones de UAH;
  • Impresión de periódicos: 556 millones de UAH;
  • Impresión de otros productos: 16 000 millones de UAH;
  • Producción de formas impresoras y prestación de otros servicios de impresión: 1700 millones de UAH;
  • Actividades de encuadernación y prestación de servicios relacionados: 135 millones de UAH.

En conclusión, son en torno a 40 000 millones de UAH (cerca de 1200 millones de euros).

Igor Agarkov, Igor Wolf, Igor Kholod, Ivan Dubrovin, Alexander Lyashenko
Igor Agarkov en una feria comercial con Igor Wolf, director de Wolf print company; Igor Kholod, el director de Xerox; Ivan Dubrovin, desarrollador de conocidos productos informáticos; y Alexander Lyashenko, director de la empresa ucraniana Universal Guild.

Pero yo estimaría que el volumen anual de facturación del mercado gráfico en Ucrania es mayor. Por ejemplo, de acuerdo con la CEPI (Confederación de Industrias Papeleras Europeas), antes de la guerra Ucrania importaba 440 000 toneladas anuales de papel y cartón solo de Europa. Si tomamos como indicador el coste de 1000 euros por tonelada y tenemos en cuenta un cierto margen de rentabilidad (30 %), tenemos un interesante volumen de mercado. Y esto sin tener en cuenta los sectores en los que predomina el uso del plástico, el mercado de la impresión de latas o el sector de la publicidad y los souvenirs asociado con la impresión directa en objetos, el empaquetado flexible, etc.

El número de entidades empresariales, de acuerdo con el Servicio Estatal de Estadística, en las categorías «Producción de actividades de impresión en madera y papel por parte de editoriales» y «Actividades de impresión y reproducción de información», es de 22 588 y 5108, respectivamente. Dentro de ellas, en 2019, 224 eran de impresión de periódicos; 3300, de otros tipos de impresiones y 297 de encuadernación.

Antes de la guerra, Ucrania importaba 440 000 toneladas anuales de papel y cartón solo de Europa.

El número de empleados en la industria gráfica era de 102 977 en 2020, de los cuales 16 005 eran empresarios de empresas privadas.

Anualmente publicamos el catálogo «Impresión en Ucrania», en el que proporcionamos información básica sobre todas las empresas impresoras de nuestra base de datos, así como el alcance de sus actividades y su equipamiento. La décimo octava edición, la más reciente, contiene información sobre 900 negocios de impresión en Kiev y 1300 regionales.

¿Cuál es el perfil de los principales impresores de Ucrania?

La peculiaridad de la industria gráfica ucraniana es la presencia de tres compañías muy poderosas con tiradas combinadas y grandes sistemas automatizados de control de calidad y de procesamiento de pedidos (Sborka, Wolf y Glyanets). Miles de agencias de publicidad, pequeños negocios editoriales y personas de todas las regiones de Ucrania hacen pedidos a dichas empresas. Wolf ha introducido recientemente una opción de impresión gratuita en su web destinada a satisfacer las necesidades de las fuerzas armadas y de los voluntarios.

Ponentes de la conferencia Drupa 2016: Oleksandr Velychko, director de Segodnya Multimedia; Igor Syromyatnikov, director de Graphic Technology Bureau (socio de Esko); Denis Levin, representante de Agfa en Ucrania; Mykhailo Onishchenko, director de MacHOUSE Printing Solutions Integrator; e Igor Agarkov

La presencia de transportistas eficientes (Nova Poshta) ha neutralizado la importancia del factor geográfico para los contratistas. Por tanto, es completamente irrelevante dónde se encuentre el contratista: los clientes reciben su producto el día después de pedirlo.

En los últimos años, cada vez hay menos y menos empresas especializadas, ya que hay ciertos tipos de productos cuya impresión es más rentable (empaquetado, etiquetas, libros, etc.). Por ello, algunas empresas diversifican sus actividades y expanden su rango de servicios para incluir este tipo de productos.

Por desgracia, muchas empresas de impresión flexográfica están situadas en Járkov, que se ha visto gravemente afectada por los bombardeos de nuestros agresores.

Además, la mayoría de imprentas están tratando de convertirse en empresas de publicidad y de producción, para lo cual proporcionan servicios no solo de impresión, sino, por ejemplo, de producción de materiales POS, o entran en el mercado de la publicidad y de los artículos de souvenir.

Hay en torno a diez grandes empresas de empaquetado en cartón en Ucrania (las principales son Lunapack y Vesna en Dnipró, Ukrpol en Stryi, Avist en Jmelnytsky, Planeta en Rivne, Pulp Mill Print en Kiev, Univest Packaging en Fastov y varias en Járkov). Pero, en realidad, la producción de empaquetado en cartón está dominada por muchas imprentas que antes no ofrecían ese servicio.

Lo mismo ocurre con el sector de los libros. Hoy en día, además de las fábricas tradicionales de libros, hay varias decenas de imprentas offset que los producen a gran volumen. Y al menos un centenar de imprentas digitales ofrecen servicios de impresión de libros con tiradas de 1 a 500 ejemplares. Me gustaría añadir que mi empresa, además de su actividad principal, publica anualmente alrededor de diez libros de diversos temas.

Lykaschenko, Doroshenko y su mujer, Pavlovska, y Sinyova
Alexander Lyashenko, director de la empresa ucraniana Universal Guild; Oleg Doroshenko, director de PrintStore Group y su mujer, Tetyana Pavlovska, directora de Desarrollo de PrintStore Group; y Anfisa Sinyova, directora de Marketing de PrintStore Group

En cuanto a producción de etiquetas, la cosa es algo más simple. Hay en torno a 200 imprentas flexográficas. A ellas se suman diez empresas (de Leópolis, Járkov, Odesa, Kiev y Zaporiyia) equipadas con prensas digitales de bobina (tres de estas compañías tienen también máquinas flexográficas). Las etiquetas también se imprimen activamente en máquinas (digitales y offset) de impresión en hoja. Hay cientos de impresores que trabajan todo esto.

Existen alrededor de 50 imprentas en el sector de la impresión de empaquetado flexible (flexografía con bobina ancha). Por desgracia, muchas empresas de impresión flexográfica están situadas en Járkov, que se ha visto gravemente afectada por los bombardeos de nuestros agresores.

¿Cuál es el motivo de la popularidad internacional de los impresores ucranianos? ¿Qué proporción del negocio es nacional? ¿Cuánto se exporta y a qué países?

Las imprentas ucranianas producen de manera sistemática para la Unión Europea. Desconozco el volumen exacto de dichas exportaciones. De acuerdo con el Servicio Estatal de Estadística, es bastante bajo. Sería mejor tener en cuenta las cifras de las bases de datos de las aduanas, a las que no tengo acceso ahora mismo. Pero puedo dar ejemplos concretos.

Por ejemplo, uno de los líderes en impresión de libros, Unisoft, (Járkov) tuvo una facturación anual con la UE de alrededor de 2 millones de euros antes de la invasión. Por cierto, en la actualidad sus empleados están activamente involucrados en voluntariados, liderados por el dueño. Incluso algunas pequeñas imprentas regionales (por ejemplo, Kolo, de Drohóbych) exportan un importante volumen de libros.

Los fabricantes de empaquetado de alta calidad con diversos efectos o con microestampado (por ejemplo, Vesna, de Dnipró) trabajan activamente con muchos mercados europeos.

También tenemos empresas de impresión no estándar (Start-Polygraph) que, entre otras cosas, producen pequeñas tiradas de empaquetado para su socio, la empresa internacional Sticky Notes.

Página traducida por Jimena González Sáez.